“杯装奶茶开创者，连续6年销量领先。一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”。相信这句广告语大家都耳熟能详，香飘飘食品股份有限公司在广告语和电视广告的宣传可谓极其周到。

香飘飘是香飘飘食品股份有限公司旗下杯装奶茶品牌，成立于2005年，专业从事奶茶产品的研发、生产和销售，销售网络覆盖全国各省市县区80%以上的零售终端。在之后的不久，因为香飘飘的知名度，“香飘飘”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

而经过这么多年的经营，香飘飘也不只是在杯装奶茶方面徘徊不前了，根据天眼查显示，香飘飘食品股份有限公司方新增了多条商标信息，其中包含“香飘飘 一餐轻食”商标，申请日期为2020年7月3日，核定使用在“方便食品、啤酒饮料、食品”商品上面，据悉目前商标状态还是在等待实质审查的阶段。

而香飘飘公司的这一举措，是在向大家表明企业的不断开拓创新，他们还表示，2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域，通过拓宽品类，打造新的业绩增长点。

企业总是会在市场中不断发展的，而发展的契机就是开拓尚未涉足的领域，在尚未涉足的领域占据有利的位置，注册商标这件事刻不容缓，有商标加持的企业在市场中受到法律的保护，在经营上更加有实力。

另一方面，商标注册越来越困难，尤其是在热门品类的注册，因此企业在开拓新业务之前注册商标，还是在试探该注册商标是否存在近似商标而被驳回，这是对之后的宣传负责的一种表现。