加西贝拉、巨石、蒙努、雅莹、新秀……近年来，一个又一个响亮的名字渐渐被人们熟知。随着一个个品牌知名度的提升，‘嘉兴制造’在逐鹿全球市场的同时，实现着与世界共赢。

　　品牌的力量到底有多大？嘉兴企业的品牌之路又该如何走？继去年首届嘉兴品牌力量榜评选成功举行后，近日，以‘强实体、促创新、谋转型’为主题的‘2012嘉兴品牌力量’评选活动再次隆重登场，品牌再次成为嘉兴的热词之一。

　　禾企创牌氛围浓厚

　　品牌战略硕果累累

　　今年初以来，受严峻宏观经济形势影响，我市传统支柱产业——纺织服装业陷入低迷，增长乏力。在此背景下，湘家荡区域内的服装业龙头企业——浙江森创时装有限公司却实现逆势飘红，取得自主品牌内销业绩倍增的好成绩，令业界瞩目。

　　森创的良好业绩，得益于其以品牌战略引领转型升级的发展路线。早在2007年，森创时装完成了一次重要的战略转向：从贴牌加工转向培育自主品牌；从重点抓质量、信用，到将重心转向研发、营销、品牌推广。经过几年的品牌打造，如今，在上海久光百货、杭州大厦，都可以看到森创的SEC女装专柜，里面的女装极具设计感，售价不菲。

　　今年，森创时装计划将其自主品牌SEC专柜拓展到55家，而企业全年内销总额则有望突破2亿元。

　　‘资本是船，品牌是帆’，这样的说法道出了品牌在现代企业发展中的重要作用。如今，越来越多像森创时装一样的嘉兴企业，走上自主品牌之路。

　　这样一组数据，可以在一定程度上反映我市品牌战略的成果：截至今年10月，全市累计商标数达到41359件，而2010年底这个数字仅为23809件；嘉兴品牌也越叫越响，仅去年和今年，全市有‘三珍斋’、‘海利得’等十件商标获得了商标认定，全市行政途径获得的总量达14件。

　　‘如今我市企业创牌氛围越来越浓厚，近两年我市新注册商标数都成倍增长，商标数也是迅速增加，仅今年我们收到了17家企业申报商标，创下了历年之。’市工商局商广处相关负责人表示。

　　在品牌发展战略的推动下，一批产品质量好、市场竞争力强的企业综合实力不断增强，经济效益日渐增长，逐渐成为推动全市经济增长的中坚力量。

　　借力品牌

　　‘嘉兴制造’步伐稳健

　　经济全球化的市场竞争是品牌的竞争，品牌是企业开拓市场的推进器。嘉兴经济外向型特征明显，随着我市转型升级战略的推进，越来越多以前以OEM(定牌加工)为主的企业，开始走上自主品牌之路。随着自主品牌开始向国际市场延伸，企业也掀起了一股注册国际商标热潮。截至今年上半年，全市累计注册境外商标达2229件，如雅莹、庄驰服饰等企业都在境外注册了50多件商标。

　　品牌是企业持续发展壮大的基础，这已成为越来越多嘉兴企业的共识。依靠品牌力量的支撑，‘嘉兴制造’在全球市场上的步伐也越来越稳健。

　　新秀集团通过多品牌运营，不仅创建了拥有自主知识产权的‘悠客NEWCOM’、‘AROUND’及‘BONBONNIERE’，2009年还投巨资购买美国水上运动品牌‘霍比HOBIE’全球20年特许经营权，实现了国内创牌和国际借牌两条腿走路的策略。该公司规划在未来几年内，国内市场布局5000家自主品牌连锁店、10000个零售终端，品牌销售收入突破100亿元大关。

　　有些企业跨出的步子更大，它们直接走出去收购国外的品牌。去年，蒙努集团用1737万美元获得濒临破产的‘杰妮芙’90%的股权，一举将后者在全美各大中城市开设的78家品牌专卖店以及2个全球知名家具品牌纳入麾下。通过此次并购，蒙努集团既实现了从贴牌加工到自主品牌创新的跨越式发展，又牢牢抓住了境外营销网络，为进军终端市场打下了良好基础。