近日，商标局公布一批获准注册的地理标志商标。我省‘恩施玉露’在列。至此，全省拥有地理标志商标达到53个。

地理标志商标，被认为是打响区域品牌、提升行业整体形象的金字招牌，越来越受重视。但大多数地理标志商标在申请完成后，却受到企业冷落。

以‘襄阳高香茶’为例。襄阳是全省主要茶叶产区之一，2010年初以玉皇剑、汉家刘氏、荆山锦等5家茶叶加工企业为核心，组建襄阳高香茶专业合作社。2011年，‘襄阳高香茶’成功注册地理标志商标。近日，记者走进玉皇剑、汉家刘氏等品牌专卖店看到，每家企业都在极力推广自有品牌，贴上‘襄阳高香茶’标志的产品都被放在很不起眼的角落。记者走访当地多家茶叶经销商，90%表示不知道‘襄阳高香茶’。

与‘襄阳高香茶’类似，大悟绿茶、宜都天然富锌茶、恩施富硒茶、伍家台贡茶等地理标志商标，在市场上也鲜为人知。记者在武汉多家大型超市调查发现，除‘孝感米酒’、‘京山桥米’等少数产品外，我省大多数获得地理标志商标的产品，均在市场上难觅踪迹。

‘金字招牌’缘何被冷落

谈到不使用标志的原因，一家襄阳高香茶专业合作社成员企业负责人表示，申请地理标志商标主要是为了防止假冒产品冲击，至于它对品牌价值的推广作用有多大，还没感受到。其次，地理标志商标其他企业也可以用，大力推广很可能会淡化企业自有商标。第三，为使用地理商标，光换包装的费用得花不少钱，算经济账划不来。

福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏表示，地理标志保护反映的是一个行业和地域的情况，并不针对哪个企业。现在企业在对外推广产品时，都注重推出自己的商标，而不愿花精力去吆喝地理标志商标，因为吆喝自己企业的商标要比地理标志实惠得多。

业内人士告诉记者，目前，工商、质监和农业管理部门都是地理标志的管理部门，多头管理对企业和消费者也易造成混乱。