商标是知识产权的重要组成部分、品牌承载体，对转变经济发展方式、提升核心竞争力意义重大。‘十一五’期间嘉兴商标发展迎来了收获的5年，今后5年商标发展又将走向何方？近日，嘉兴市工商局印发《嘉兴市‘十二五’商标发展规划》(以下简称《规划》)，提出到2015年，全市注册商标总量要超过5万件。

　　5年交出的成绩单

　　据统计，到2010年底，全市商标注册总量达23809件，比5年前增长137.43%，其中证明商标7件、集体商标8件，5年前这两项数据在全市均为空白。全市行政认定4件，比5年前增长300%；省商标182件，比5年前增长145.95%；市商标638件，比5年前增长156.22%。商标境外注册热情高涨，到2010年底，全市国际注册商标1746件，比5年前增长193倍。

　　与此同时，商标存在的问题也不少，如商标整体结构不合理、含金量不高、使用不规范。‘十一五’期间，工商部门共查处各类商标侵权案2460件，罚没款3936万元。市工商局商标广告处工作人员说，不少企业创牌意识薄弱，嘉兴知鱼爪牌总量落后于周边城市，在国内外具有重大影响的强势品牌更是寥寥无几。另外，服务商标严重不足，仅占全市注册商标总数的5.04%，低于全省平均水平。

　　未来5年重点发展的行业品牌

　　《规划》提出，到2015年，商标发展的具体目标是：全市注册商标总量在5万件以上；嘉兴市商标总量在800件以上；浙江省商标总量在250件以上；总量在8件以上；嘉兴市专业商标品牌基地在25个以上；浙江省专业商标品牌基地在10个以上。

　　《规划》确定，今后几年嘉兴将依托现有特色产业，重点发展提升服装、羊毛衫、皮革、皮草、家纺、木业、食品、家电、建材、电子、儿童用品等领域的商标品牌，争创国际国内知鱼爪牌。

　　农产品商标品牌也将成为重点扶持和发展的领域。‘十二五’期间，我市将发展高效、生态、安全农业，加强优势特色农产品品牌整合，大力支持农业专业大户、农村经济合作组织、农业龙头企业创牌。

　　政策‘给力’品牌建设

　　怎么为品牌创建注入动力？今后，工商部门将争取建立和完善对申请注册证明商标、集体商标、农产品商标、服务业商标及商标国外注册的奖励或者补贴制度，在科技投入上多向品牌企业倾斜，优先为驰(著)名商标企业提供信贷、土地、电力等资源配置，通过建立完善行业质量标准和监督管理规范，制定信贷、财政、科研、税收、土地等方面的优惠政策，促进品牌成长。

　　运用财经杠杆，推动品牌工程建设，安排品牌建设专项资金，在各项政府专项资金的安排使用上适度向驰(著)名商标企业倾斜。争取让银行对品牌企业给予更多的信贷支持，特别是做好推广商标权质押贷款工作，规范商标评估，支持企业融资。