相信现在大多数人对logo、商标、品牌这几个词都不是很清楚，我们对产品的logo总是先入为主，印象深刻，也曾一厢情愿地认为logo就是该品牌的商标，而事实却并非如此。

今天就跟大家分享一下，关于它们三者之间的关联。

一、Logo

Logo是徽标或者商标的英文说法，是希腊语logos的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。

现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

然而logo并不就是商标，我们要把logo拿去商标局申请注册，注册成功的商标才能使品牌受到法律保护。

它的特点是：

① 识别性

关于识别性要求必须易识别、易记忆，这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。

② 特异性

所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性，否则设计的LOGO视觉效果不突出就难以让别人过目不忘。

③ 内涵性

设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮、再完美也只是表面上的热闹，这就要求LOGO必须有自己的象征意义。

二、商标

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。我们通常所说的商标均为注册商标。

它有独特的优势：

① 表明商品或服务的来源，它是识别商品或服务最简单、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”。

② 帮助消费者认牌购货，消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，首先看到的是商标标志。

③ 广告宣传，因为商标的文字、图形简单明了，易于记忆，且一般比较醒目。在企业宣传中，如果把商标放在显著位置，突出展现，则进一步增强了广告效果。

三、品牌

1960年，美国营销学会给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

而商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。

为了更加深刻揭示品牌的含义，可以从以下六个方面理解：

① 属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

② 利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。

③ 价值：品牌体现了生产者的某些价值感。

④ 文化：品牌还附着特定的文化。

⑤ 个性：品牌也反映一定的个性。

⑥ 用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。