017年6月，习总书记在山西视察时指出：“要培养特色农业和食品品牌，打造像‘平遥牛肉、宁化府陈醋’那样的市场知名度高、消费者广泛认可的‘老字号’品牌，用商标品牌占领市场和引领生产。”可见，对一个企业来讲，品牌就是市场占有率，就是利润；对一个地区来讲，品牌就是生产力，就是长久的战略竞争优势。据统计，近年来，长治全市商标注册数量每年以20%的速度增长，驰名商标、地理标志商标以及国际商标拥有量位居全省前列。截至目前，全市国际注册商标达到49件，位居全省第一。如此娇人成绩的背后是什么？今天，我们就来看看长治的品牌战略，看看他们是如何推进品牌兴市的。

用政策和资金提升积极性

2013年11月23日，长治市政府出台《关于实施商标战略推进品牌兴市的实施意见》，明确商标工作的重要意义。该意见确定推进商标战略的指导思想，制定商标培育、品牌创建、运用商标、保护商标以及优化环境等五大工作任务，成立由19家成员单位组成的长治市实施商标战略推进品牌兴市领导组，每年100万元的财政预算作为品牌战略专项资金，加大对驰名、著名商标和地理标志商标企业奖励力度的政策，为长治市品牌经济发展奠定了基础。

2016年10月31日，长治市委、市政府出台《关于推进实体经济发展的若干措施（试行）》，对认定为驰名商标的企业给予20万元奖励，对认定为山西省著名商标的企业给予5万元奖励，对注册为地理标志商标的团体、协会或其他组织给予5万元奖励。

事实上，自2012年以来，长治全市共对42家企业进行了1540万元奖励，全市企业创牌的积极性大为提升。其中，奖励驰名商标企业4家，奖励著名商标企业38家。

争取政策，推动品牌资产化

为便于市场主体注册商标，经长治市工商局积极向国家工商总局争取，2017年1月6日，长治市正式获批商标注册受理窗口。从3月1日正式挂牌运行，截至目前，共受理咨询230次，受理商标注册申请157件。商标受理窗口方便了企业就近办理商标业务，减少了往返北京之劳，并每年可为企业节约费用300余万元。

为推动品牌资产化，帮助企业开展商标质押融资，长治市工商局会同长治市人民银行出台了《长治市商标权质押贷款工作意见》。自2013年以来，积极搭建银企平台，拓宽融资渠道，帮助企业消除资金“瓶颈”，利用商标专用权质押办理贷款，为企业融资3.2亿元。许多企业高兴地说：“想不到一个小小的商标，成了企业的重要资产。”

打假行动为企业品牌护航

长治市工商积极开展打假活动，强化维权，保护“长治制造”。长治市工商工作人员在持续开展保护知识产权专项行动的同时，积极同企业联手，先后开展了打击侵犯“长治制造”企业商标专用权专项执法行动。先后帮助亨德谊食品、中德型材、开元制药、长治潞酒、首钢长钢（上党牌钢材）、等企业赴河北、河南、湖北、太原、临汾等地开展跨地区打假维权，维护了企业的合法利益。

2013年以来，全市共立案查处商标侵权假冒案件164件,　其中万元以上案件11起，罚没款62.33万元，有力地维护了本地品牌的合法权益。
用商标战略打造“长治品牌”

商标作为品牌载体，不仅象征着经营者生产产品或提供服务的质量，而且代表着经营者的独特个性、文化品味和商业信誉。商标，特别是驰名商标影响乃至决定着一个企业的综合实力和发展水平。

长治运用商标战略打造“长治品牌”。山西沁州黄小米（集团）有限公司成立于1989年，生产、销售“沁州”牌沁州黄小米。经过多年发展，“沁州”商标被认定为中国驰名商标，企业逐渐发展壮大。目前，该公司销售市场覆盖全国28个省区，200多个地级城市，终端销售店达到10000多个，并出口美国、加拿大。

商标战略中，长治市的许多小商标成长为大资产，企业的无形财富不断增值。天脊煤化工集团的“天脊”牌商标是长治最早的中国驰名商标。2016年，据世界品牌实验室测评，“天脊”牌商标品牌价值达29.72亿元，与2000年的3.7亿元相比，增长703.24％，已成为中国500强最具价值品牌之一。

地理商标富民支撑经济发展

地理标志商标是一个地区的特色产业标志，是特别文化名片，也是特有财富。2013年以前，长治的地理标志商标只有1件。2013年以来，全市工商部门通过深入基层调研，走访文化名人，挖掘地域特色产业，推动产业组织发展，有效地促进了地理标志商标快速发展。

长治市工商部门对各个拥有地理标志商标知识产权的协会组织在产品包装、市场开拓、产品质量等方面给予了精心指导，帮助制定了“地理标志商标使用管理规则”、“标准化生产技术操作规程”以及“五统一”（统一原料、统一标准、统一包装、统一商标、统一销售）等管理的规章制度，推动其规范发展。“壶关党参”是长治市于2011年3月成功注册的第一件地理标志证明商标，现有会员单位5个、涉及农户180余户，产品远销到北京等全国21个省市，带动了会员脱贫致富、稳步增收；“襄垣手工挂面”2014年注册成功后，发展迅速，在县委、县政府和工商部门的大力支持下，发展的会员遍布8镇3乡2园区，涉及500余农户，会员单位8家，个人会员达1300余人。“上党党参、潞州黄芩、上党连翘”三件地理标志证明商标，涉及屯留、沁源、沁县、长子、黎城、平顺等6县，涉及种植面积约20万亩，带动8000农户近3万农民增收致富，成为一方地域经济的重要支撑项目。