商标品牌的打造在企业市场竞争中的作用越来越重要，而商标注册是品牌保护的最有效方式，为企业构筑坚实的商标品牌基础。笔者从广东各地了解到，我省近年来在优化商标培育、强化商标品牌保护上，出台了一系列政策，为企业商标品牌建设保驾护航，一批广东品牌已经在国际上站稳脚跟.

看惯了立方体形态的空调，你能想象空调被制造成球形的样子么？笔者在顺德美的产品体验中心看到，美的这款概念空调具有红外线识别镜头，可以根据识别结果智能调控风向、温度等。除此之外，这里还展示了魔方机器人、智能冰箱等“高大上”的产品。作为家电行业的领军企业之一，美的品牌的家电产品可谓家喻户晓，广大消费者早已将“美的Midea”商标与美的产品对应衔接，美的品牌也已在消费者心中确立。近期，顺德美的荣登2016年《财富》世界500强榜单，成为广东企业的骄傲。

目前，美的集团旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、美芝等10余个品牌，国内申请的注册商标约1000多个，还在境外160多个国家或地区通过分别注册或马德里国际注册方式，注册有境外商标约800多个。作为传统制造业企业，美的坚持以商标为商战利器，开拓并占领市场，塑造企业形象；以商标为无形资本，通过商标许可等方式去创造和积累更多的财富，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益。2015年，美的海外营销收入80亿美元，占全年营销收入40%，2016年有望突破50%；同时，美的在越南、印度、白俄罗斯、埃及、巴西和阿根廷6个国家建立了7个“研供产销一体化运营”的海外经营主体。

中兴通讯从成立之初就坚持走自主品牌路线，并通过自主品牌保护、推动自主创新，目前中兴通讯自主商标产品/服务销售140多个国家或地区，公司在全球共有107个分支机构，42个全球服务网点，15个研发中心，服务140多个国家（地区）的500多家运营商。由于有自主品牌的保护，中兴坚持每年将公司经营收入10%以上投入研发，并确保技术创新能够及时得到全方位的知识产权保护。近六年中兴通讯研发投入超过500亿元，仅2015年研发投入超过100亿元，居国内企业前三，全球上市公司前八十。目前拥有6.6万余件全球专利资产、已授权专利超过2.4万件，连续六年位居PCT国际专利申请量前三、蝉联PCT国际专利第一、芯片专利中国第一、物联网专利全球第一。

在奥飞动漫，IP＋战略是奥飞的品牌发展之道。奥飞副总裁兼董秘王晶介绍，奥飞出品的《超级飞侠》在70个国家播出，超过50亿次网络播放量，推出时间仅两年，就成为了一个超级大IP。

王晶表示，今年公司销售收入预计40亿元，带动终端及衍生IP带来的收益达到百亿元，“未来目标是要做成像迪士尼那样的公司，我们的口号是梦想与快乐无处不在。”

“超级飞侠品牌的成功和奥飞长期坚持自主品牌打造坚持创新不无关系，我们在创作上每年投入高达五亿，创作团队吸纳了来自各个国家的国际化人才，再加上品牌定位准、推广也给力。”王晶指出，IP作为永续经营资产，其商业价值将会滚雪球般不断壮大、增值。优质IP群就像很多个磁石，不需要能源就能持续粘住更多的用户，有非常独特的优势。奥飞在很久之前就专注于稀缺性内容的创造和聚合，并且以IP为核心，进行了集动漫、游戏、文学、电影、媒体、玩具、衍生品、智能科技等为一体的泛娱乐全产业链布局。

商标“比亚迪”的创意来源于英文字母“BYD”，其全称为“Build Your Dreams”，意为“成就梦想”。简洁凝练的设计理念，寓意“比亚迪”这个民族商标品牌在国际化视野下的成熟与远见，彰显比亚迪公司跃起东方，阔步全球的豪迈，象征着比亚迪公司激情与创新的文化底蕴。“比亚迪”商标形象地表达了比亚迪公司坚持国际化战略，以高品质保障带来的蓬勃发展态势。据比亚迪知识产权部经理赵杰介绍，创立于1995年的“比亚迪”，实行“立足国内，放眼全球”的战略，比亚迪商标在国内进行了全类注册，在国际范围内，在产品所在的市场、产品的分类进行了部分注册，目前全球180多个国家，注册的商标将近1800件，已经注册成功的1600件左右。在2015年国家工商总局与世界知识产权组织评选的第二届“中国商标金奖”大会上，比亚迪公司荣获了“商标创新奖”。

随着比亚迪品牌在国际市场知名度不断提高，一些不法商贩在同类产品相似商标或者不同类产品相同的商标进行抢注，也为将来比亚迪产品进入市场带来阻碍和麻烦，赵杰介绍，2000年之后，比亚迪专门成立了知识产权及法务部门，对公司的专利商标版权等知识产权进行统一管理和注册。