全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展。

服装运营主要包括三个环节：研发设计、加工生产以及品牌渠道运营。服装价值链上的利润分配约为：研发设计占35%，品牌渠道运营占55%，加工生产占10%。这就形成了服装行业的微笑曲线，设计研发和品牌渠道运营环节所获得的商业价值远远高于生产加工环节。

每个品牌都有自己的定位和价值取向，品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

一个好名字胜过1000万广告费 国内营销人员常常忽视了品牌名称的重要性。他们认为：“真正有价值的是产品本身，以及该产品为顾客提供的利益。” 不错，产品确实重要。但是，与品牌名相比，产品就没有那么重要了。

鱼爪商标根据大量的案例为广大服装企业总结了几点服装品牌起名的方法：

1、以怪求胜：

21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。

像“红粉攻略”、“红糖绿茶”、“布衣奇遇”、“达人地带”、“芝麻开门”、“独梦”、“红粉一身” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“依人宣言”、“美丽能量”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。

因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。

2、以“名”得名：

有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”；有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。

3、以洋求“洋”：

“美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“佐登马丁”、“法国胜龙”、“凯朗驰”，无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。

4、按阶层和目标顾客细分取名：

以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”（Stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。

5、按产品或行业特点取名：

“南极人”和“北极绒”---保暖内衣，所以名称越抗寒越好；

“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；

“酷性格”---彰显男人冷酷、帅气的一面；

“爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究“爱”和“爽”；

“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）---指望成为行业之“王”。

6、以动植物取名：

一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”（Apple）。