正如多年前中国学者感慨“敦煌在中国，敦煌学在世界”时的尴尬一样，如今敦煌在甘肃，但包括“敦煌”、“莫高窟”、“丝路花雨”、“河西走廊”等具有明显“敦煌印记”的一批“敦煌”商标资源，近年频被甘肃之外的地区抢注。

甘肃省工商局局长王世华近日在兰州举行的官方会议上坦陈，“十二五”期间，甘肃省商标注册保持了15.5%的年增长率，去年商标申请量增幅更是居中国第一。尽管近年官方持续支持《莫高窟》、《丝路花雨》等知名文化品牌发展壮大，但“敦煌”等该省特有商标无形资产流失严重。

敦煌研究院党委副书记马世林透露，敦煌研究院成立73年来，在敦煌文化保护、研究、弘扬，以及敦煌文化商标品牌建设等方面取得了一定的成绩，目前已进行了100多个商标的注册和50多个数字化洞窟的著作权登记。

马世林介绍，敦煌研究院多年来梳理和确定了“敦煌研究院”、“莫高窟文化”作为主品牌的核心地位，并多方式拓展品牌的价值、建设、成果及推广。在此基础上，该院的品牌价值已转化为服务能力，发展成为中国拥有世界文化遗产数量最多、跨区域范围最广的文博管理机构。

在构建敦煌文化品牌体系建设的同时，敦煌研究院还注重挖掘并树立敦煌文化的品牌价值。近年来，该院深入开展数字化洞窟的著作权登记、商标注册等知识产权保护工作，为其商标品牌的有效利用、合理开发和敦煌文化保护、研究、弘扬事业的健康发展提供保障。

基于此，“国家古代壁画与土遗址保护工程技术研究中心”已成为行业标志性品牌，获国家技术专利50多项；“数字敦煌”项目实现了虚拟石窟文物的永久保存，2016年5月实现30个洞窟高清图像的全球共享，访问量已超过200多万次；“敦煌艺术大展”、“数字敦煌展览”成为国内外具有一定影响力的文化名片和商标品牌。

马世林表示，该院的专利技术在多项文物保护工程中得到充分应用，为敦煌文化弘扬和文化创意产业的发展提供了重要支撑。通过对文物保护、文物数字化、学术研究和壁画临摹丰富成果的充分利用，开展了形式多样的文物保护技术展览等公益活动，全方位、多角度弘扬敦煌文化品牌。