品牌代表品质，是经济全球化中的核心资源，不仅为企业带来溢价和增值，也是一个国家或区域经济实力的标识。

近年来，浙江大力推进品牌强省建设，实施“四换三名”工程，落实“浙江制造”品牌建设三年行动计划，让“浙江制造”名气越来越大、品牌溢价越来越高，引领浙江企业迈向中高端。

曾经，一说起浙江制造，人们脑海中往往会浮现一个个块状经济的影像：义乌玩具、温州鞋子、嵊州领带、海宁经编……其中相当一部分产业和产品的市场占有率、出口规模位居全国前列。但要问浙江有哪些代表性的品牌，却很少有人能明确作答。

浙江省经信委副主任岳阳说，浙江许多优质产品通过代工贴牌大量销往世界各地，但生产这些好产品的企业却鲜有人知，原因就是没有打响自己的品牌。

显然，创建品牌，重视品牌，已不是市场竞争中的“自选动作”，而是企业发展壮大的必然选择。

正泰集团是全国最大的低压电器生产商，也是新能源产业的引领者。正泰的商标被评定为中国驰名商标，品牌价值评估达90亿元。

在集团总裁南存辉看来，品牌就是竞争力，如果没有自主品牌只能在商业格局当中受制于人。

他举例说，在光伏产业，国内几家大公司都因为没有自主品牌，以做代工和加工为主，没有自己的核心竞争力，从而使企业处于被动地位，亏损均达上百亿元。但正泰不同，涉足光伏产业之初，就确立“争创世界名牌，实现产业价值”的目标，从而在新能源产业越做越强。

万事利产品之所以能够成为中国丝绸的扛旗者，与品牌建设密不可分。”万事利集团总裁李建华说，万事利集团近年加速推进品牌国际化战略，通过收购法国知名丝绸企业MARCROZIER，聘请爱马仕原纺织板块CEO等举措，形成了线上线下四个品牌的联动，逐步完成文化创造”到“品牌塑造”的跨越。

走品牌经营之路，正泰和万事利给浙江的中小企业树立了榜样。在党委、政府的引导和推动下，浙江的中小企业从无牌、贴牌到创牌，乃至申请著名商标、浙江名牌，都更加积极主动。

为帮助企业用好商标品牌，省工商局在乡镇、行业协会和市场建起200多家“品牌指导站”。指导站是商标公共服务平台，负责引导企业上牌、用牌、创牌、护牌。

2014年年初，省政府出台《关于深入实施商标品牌战略促进创新型省份建设的意见》，启动商标品牌战略，通过打造品牌增加产品附加值，促进产业链向两端不断延伸，提升企业核心竞争力。

据统计，“十二五”期间，浙江全省注册商标从51.8万件增长到115万件，位列全国第二。行政认定驰名商标从195件增长到562件，浙江省著名商标从2564件增长到3635件，均位居全国前列，涌现出了娃哈哈、雅戈尔、吉利、人民电器、万向、帅康、正泰、雕牌等一大批消费者耳熟能详的品牌。