香奈儿，一个有着100年历史的奢侈品品牌，即使没有被使用，也已经为全世界所熟知。为了进入各个国家的市场，香奈儿已在世界各地注册商标。然而，一个香水品牌在不同国家的注册结果却恰恰相反。

据了解，香奈儿是为旗下的香水注册商标，该商标名为“Beige”。自2008年起，香奈儿已在美国、西班牙、澳大利亚、新西兰、以色列、中国等国家注册了同名商标。然而，在其他国家的注册是畅通无阻的，最近在以色列的注册申请被拒绝，这不可避免地使香奈儿感到愤怒。

奢侈品老牌香奈儿注册商标也遭到驳回

事实上，香奈儿早在2014年3月25日就在中国申请注册了14类的“Beige”相关的商标，指定用于景泰蓝首饰; 戒指(首饰); 贵重金属半身雕像; 小饰物(首饰)等商品。不过这件商标在2014年12月26日就被驳回。

为什么这个商标在中国和以色列被拒绝？因为，“Beige”是米黄色、米色的意思，用颜色来注册商标，明显缺乏显著性。

通过商标网查询带“黄色”字眼的商标，有“黄色小鹿”、“黄色小鸭”、“黄色小天使”等等，这些都加了特定名词的商标大多能注册成功，但是“黄色”、“米黄色”统统都不行！因为这不符合显著性的条件。

奢侈品老牌香奈儿注册商标也遭到驳回

商标法对显著性作了相关规定。例如，第11条规定，只有商品的通用名称、图形和型号才能作为商标使用。直接表明商品质量、主要原材料、重量等特征，缺乏显著特征的，不得作为商标注册。

在以色列，香奈儿方还试图辩解，认为既然在颜色是商品内在品质的情况下, 例如“GREEN TEA”（绿茶）、“BROWN SUGER”（红糖）或是“BLUE CHEESE”（蓝奶酪）, （颜色已经被用于商标的一部分）；那是不是有理由把一种颜色作为商品名，并注册为商标呢。

以色列知识产权局表示，作为一般原则，“不允许将颜色名称用作商标，因为一般来说，颜色是商品的属性，消费者不会将商品的颜色名称视为商品的来源”。此外，该机构认为，有必要向公众提供颜色的使用，因为颜色名称通常用于描述商品及其贸易财产。