商标是产品的形象,一个好的商标可以给企业带来丰厚的利润。而商标则是企业进入市场的敲门砖。那我们怎样设计产品的商标呢?因为商标与产品相关联,所以我们在设计商标时要从产品的角度出发。怎样设计成功的商标?一个好的商标设计该包含哪些内容?
1.显著性。作为区别于其他商品或服务的标志,商标具有特别显著的区别作用,因此便于消费者识别。
2.独占性。商标权人对其商标享有专用权,受法律保护,未经商标权人许可,任何人不得擅自使用与该商标相同或类似的商标,否则,将构成对商标权人商标专用权的侵犯,并应承担相应的法律责任。
3.价值性。取向品牌是品牌拥有者生产或经营产品的质量和企业信誉的象征,是品牌形象的象征,品牌拥有者通过其创意、设计、申请、注册、广告宣传和使用,使品牌具有价值,增加商品的附加值。品牌价值是通过评估确定的。可进行商标有偿转让,并经商标所有人同意,授权他人使用。
4.竞争性。商标是商品信息的载体,是参与市场竞争的重要手段。经营者的竞争是商品或服务质量和信誉的竞争,其表现形式是商标认知度的竞争,认知度越高,经营者的商品或服务竞争力越强。
5.依附性。标签是对商品或服务所作的标记,它与商品或服务不可分离,并且与之相关联。
6.可视性。商标是由文字、图形、字母、数字、立体标志和色彩等组成的视觉标志,是上述要素的组合。
7.单义性。消费者作为排他性法律符号,对商标所代表的意思理解具有歧义性。由于消费者需要从多种意义中选择一种,因此商标的歧义性越大,选择成本越高。任何商标都是品牌的载体符号,一旦在意义理解上出现偏差,就会降低符号的排他性,从而增加选择成本。