一、能够区别商品或服务出处。使用商标能够分辨不同商品或服务，导致消费者买牌子消费。现代化阶段，同种商品的生产厂家数不胜数，同样性能的服务随处可见，那么消费者选择何种商品或服务呢？商标能够协助消费者达到识别商品的目的。介于商标是商品或服务的头牌，背后有着生产者或经营者的诚信，所以，商标可以引导消费者得到满意商品或服务。

二、改善生产者或经营者产品或服务的品质。商品或服务的品质是商标诚信的基本。促进消费者买牌子消费的同时，还促使、生产者或经营者为营造自身商标诚信而更加改善产品或服务的品质。注册商标与其代表的商品或服务是相互作用的，商标诚信可反映品质，品质促进商标诚信增长。消费者经过一段时间经常消费某一品牌，内心中能够反映一种消费信任心态。

　　假使商标不存在，消费者在消费时心里悬着，甚至担心受骗无处可查。然而具有了注册商标的商品或服务，提升了顾客对消费项目的好感，哪怕消费不当，亦可段时间查到来源，申请索赔，补救损失。商标虽然不代表商品或服务质量的标志，不过它能够让消费者经过一段时间对同一商标商品或服务的消费实践导致消费者继而认牌消费。所以注册商标限定作用上促进了质量稳定，保证了质量提升的意义。

三、市场竞争和广告宣传效果更好。老百姓总说："商标是商战的先锋，是开拓市场的利器"。世界任何一个地方的经济发展状况，都可以利用注册商标数量表现出来。所以说，商标是商战的先锋。一种商品如果想开辟市场，被大众消费者所接受，不仅依靠质量可靠，还应该利用商标这一焦点来做文章，诱惑消费者购买心理，让消费者以迅速的手段了解商品。从这方面看，商标又是开拓市场的利器。